Kevin Clarke
«Analtoys gehören neben Vibratoren und Masturbatoren zu den drei beliebtesten Helfern im Schlafzimmer», schreibt Stephan Kurmann als Senior Communications Manager von Galaxus. Das grösste Absatzwachstum 2022 legten Peniskäfige, Sexpuppen und Penisplugs hin.
Im letztjährigen Sexreport nahm Kurmann das Erotik-Sortiment von Galaxus unter die Lupe – und zeigte auf, welche Toys von 2017 bis 2021 der Renner in Schweizer Schlafzimmern waren. Jetzt analysiert er, welche Spielzeuge für Erwachsene 2022 angesagt waren.
(B)anales Ranking
«Beginnen wir bei den Bestsellern», schreibt Kurmann und fährt fort: «Die Welt mag Kopf stehen, im Ranking der beliebtesten Sextoys tut sich nicht viel. Vibratoren und Masturbatoren sind die Lieblingstoys unserer Kundschaft. Für Bewegung in den Top 5 sorgte das Analtoy mit einer ‹Po-Premiere›: Das Toy für den Allerwertesten glitt auf den Bronzeplatz der meistverkauften Sextoys – zum ersten Mal seit Galaxus Erotikartikel im Sortiment führt.»
Den höchsten Absatz verzeichneten Sextoys in den letzten zwei Monaten des Jahres. «Von Jahr zu Jahr werden Sextoys beliebter als Weihnachtsgeschenk», so Kurmann.
Das grösste Wachstum legten Peniskäfige vor, mit einem Absatzplus von über 100 Prozent gegenüber dem Vorjahr.
Covid-Restriktionen aufgehoben – Sexpuppen-Nachfrage sinkt
Das zweitgrösste Wachstum verzeichnete Galaxus bei den Sexpuppen. Interessanterweise war der Absatz der Puppen für Erwachsene im April am tiefsten – «ein Zusammenhang mit der Aufhebung aller Covid-Restriktionen wäre möglich», so Kurmann, «weniger Restriktionen, weniger Einsamkeit, weniger Puppenbedarf» (MANNSCHAFT berichtete).
Mit 60 Prozent liegen sogenannte Penisplugs aufs Platz drei des Absatzwachstums-Rankings 2022. Mit grossem Abstand folgen dann Dildos und Vagina-Pumpen (beide 38 Prozent).
Ein Blick auf Kantonsebene zeigt, wo welche Toys in Bezug auf Absatz den grössten Sprung nach vorne gemacht haben.
In der Absatzliste wird nicht nach heterosexuellen und nicht-heterosexuellen Kund*innen unterschieden. Man kann aber davon ausgehen, dass es sich bei der Mehrzahl der Käufer*innen nicht um LGBTIQ handelt, was es umso spannender macht zu fragen, für wen die Dildos genau sind – und warum ausgerechnet 2022 Penisplugs und -käfige solch rasenden Absatz fanden. Sind sie ein Versuch, toxische Männlichkeit einzudämmen? Das wäre eine kühne These, zu der Galaxus leider keine näheren Details liefert.
Einer internationalen Analyse von 2022 zufolge ist die Nachfrage nach Toys zuletzt besonders rund um den Valentinstage am 14. Februar angestiegen (MANNSCHAFT berichtete).
