Gerade erst hat die Initiative «BeyondGenderAgenda» (BGA) ihren ersten Geburtstag am 1. Februar 2021 gefeiert. Es geht ihr um die «Verankerung von Diversity, Equity & Inclusion in der deutschen Wirtschaft», abgekürzt «DE&I». Und gleich nach dem einjährigen Jubiläum wurde diese Woche nun erstmals die Liste der «Top 50 Diversity Drivers» veröffentlicht, mit Namen, «die das Potenzial haben, in diesem Jahr DE&I in der deutschen Wirtschaft massgeblich voranzutreiben».

Interessant ist dabei vieles. Zum Beispiel, dass unter den 50 Persönlichkeiten deutlich mehr Frauen als Männer vertreten sind (40:10). Auch dass bei den Männern deutlich weniger bis gar keine ethnische Diversität erkennbar ist. Und das keine Menschen mit asiatischem Hintergrund dabei zu sein scheinen.

Dafür gibt’s ein Grusswort von Bundesgesundheitsminister Jens Spahn (CDU): «Nur wenn wir unser volles Potenzial ausschöpfen bleibt Deutschland in den 20er-Jahren ökonomisch stark. Wer mit anpacken will, darf keinen Nachteil aufgrund von Geschlecht, Alter, Herkunft oder sexueller Orientierung haben. Deshalb unterstütze ich das Anliegen von BeyondGenderAgenda, solche Kategorien zu überwinden.»

Personal Branding für C-Level-Führungskräfte Man könnte – und sollte – fragen, wer bzw. was BGA ist und wie sich die Initiative finanziert. Gegründet und geleitet wird die GmbH von Victoria Wagner, die aus dem Agentur- und Marktingbereich kommt. Sie hat sich in der Vergangenheit mit der Initiative «Omniwomen» für die «Förderung von weiblichen Führungskräften in Deutschland» eingesetzt und betreibt nun die Strategieberatung «Alternativlos», mit der sie in Unternehmen «C-Level-Führungskräfte beim Personal Branding» berät und «bei der Übernahme von Aufsichtsratsmandaten und Vorstandspositionen begleitet». So steht es auf der Webseite von BGA.

Die Ehefrau und Mutter von zwei Kindern hat offensichtlich erkannt, dass Kommunikation und Wirtschaftsberatung rund ums Thema Diversity Gold wert ist. Und je umfassender Diversity dabei verstanden wird, umso umfangreicher lässt sich dieses Gold abtragen. Darum zählt die Beyond-Gender-Agenda gleich mehrere Dimensionen auf, die man aus dem intersektionalen (Queer-)Feminismus kennt: «Disability, Ethnicity, Gender, Generation, LGBT+ und Social Mobility».

Im Gegensatz etwa zum Max-Spohr-Preis des Völklinger Kreises, der zuletzt im Herbst 2020 verliehen wurde, liegt der Fokus bei BGA nicht auf LGBTIQ. Man könnte sogar sagen, LGBTIQ löst sich hier auf in einem grösseren Ganzen. Das hat strategische Vorteile, die absolut begrüssenswert sind, mindert gleichzeitig aber die Sichtbarkeit und besonderen Interessen von LGBTIQ.

Dass potenzielle (Werbe-)Partner wie Commerzbank, Mastercard, Douglas, Microsoft, Random House Verlagsgruppe, Volkswagen etc., die mit ihren Logos auf der Homepage von BGA gezeigt werden, eine solche weitgehend «entsexualisierte» Agenda begrüssen, ist verständlich. Schliesslich war es seit Jahrzehnten das Problem von schwulen Medien bzw. Unternehmen, die explizit Schwänze und Sex zeigten oder thematisierten, dass sie keine Werbekunden ausserhalb der Unterwäsche- und Gleitgel-Branche finden konnten. Weil ihre Inhalte als «Schmuddelkram» eingestuft wurden, vielleicht sogar als «pervers»; eine Assoziation mit dergleichen könnte markenschädigend wirken, so die Standarddenke. Worin der Kern vieler Probleme lag und liegt.

«Aktivismus» als Marketing Nun also der grosse intersektionale Schulterschluss? Promoted von einer Marketingagentur in Düsseldorf, die «Aktivismus» betreibt und Diversity-Themen unters Volk bringen will, eben mit der Veröffentlichung von solchen Top-50-Listen, was «durch eine aufmerksamkeitsstarke Printkampagne begleitet» wird, wie es in der Pressemitteilung heisst.

Auf der Liste finden sich viele PR-taugliche Schwergewichte: Dorthee Bär (CSU) zum Beispiel, Beauftragte der Bundesregierung für Digitalisierung, oder Sawsan Chebli (SPD), Staatssekretärin für Bürgerschaftliches Engagement und Internationales in der Berliner Senatskanzlei. UFA-Filmproduzent Nico Hofmann ist vertreten (MANNSCHAFT berichtete über seine Diversity-Initiative) und prominente Journalistinnen wie Dunja Hayali. Raul Krauthausen als Aktivist, der sich für mehr Inklusion von Menschen mit Behinderung einsetzt, ist dabei. (MANNSCHAFT berichtete über schwule Menschen mit Behinderung und ihre besonderen Probleme.) Und auch Matthias Weber vom bereits erwähnten Völklinger Kreis, der sich vehement für Diversity mit Schwerpunkt LGBTIQ bei deutschen Unternehmen einsetzt, ist unter den Top 50, neben dem schwulen Top-Manager Thomas Meiers, vormals VW und jetzt bei SEAT/CUPRA.

Interessant könnte man ausserdem finden, dass sich CEO Victoria Wagner auf der Homepage von BGA als «Ehefrau» bezeichnet und ihren Sohn und ihre Tochter erwähnt, ebenso ihre zwei Hunde, Yoga, Reisen, Kochen und ihre Liebe für «ausgiebige Spaziergänge», aber es in diesem Kontext vorzieht nicht zu erwähnen, mit wem sie verheiratet ist. Dass sie mit ihrem Mann auf Weltreise war, verriet sie dafür dem Magazin Vivid. Dass das hier nun – im Namen von Diversity? – weggelassen wird, mag erstaunen.

Die 50 Top Diversity Drivers 2021 sind, laut BGA (in alphabetischer Reihenfolge):

2. Kenza Ait Si Abbou
4. Jutta Allmendinger
6. Volker Baisch
8. Dorothee Bär
10. Sabine Bendiek
12. Birgit Bohle
14. Sergio Bucher
16. Sawsan Chebli
18. Stephanie Cossmann
20. Christine Epler
22. Kristina Fassler
24. Maria Ferraro
26. Anna-Beeke Gretemeier
28. Ana-Cristina Grohnert
30. Dunja Hayali
32. Dagmar Hirche
34. Nico Hofmann
36. Julia Jäkel
38. Manuela Kampp-Wirtz
40. Bettina Karsch
42. Tanja Kewes
44. Diana Kinnert
46. Raul Krauthausen
48. Janina Kugel
50. Sirka Laudon
52. Dominique Leikauf
54. Dr. Thomas Meiers
56. Heinrich Moisa
58. Sabine Müller
60. Natalya Nepomnyashcha
62. Sigrid Evelyn Nikutta
64. Dr. Maximilian Oehl
66. Claudia Oeking
68. Stefan Oelrich
70. Constanze Osei
72. Robert Pölzer
74. Magdalena Rogl
76. Belgin Rudack
78. Mina Saidze
80. Prof. Dr. Susanne Schmidt
82. Tiaji Sio
84. Düzen Tekkal
86. Anahita Thoms
88. Aminata Touré
90. Katja Urbatsch
92. Antje von Dewitz
94. Dr. Eva Voss
96. Andrea Wasmuth
98. Matthias Weber
100. Katharina Wolff

Man kann ihnen nur gratulieren und viel Erfolg fürs Vorantreiben von mehr Diversität wünschen. Bleibt zu hoffen, dass in dieser neuen Diversity-Welt der deutschen Wirtschaft und bei Top-Manager*innen diejenigen, die ihre queere Sexualität offen und selbstbewusst ausleben wollen, dies auch diskriminierungsfrei tun können. Ohne gleich in die «Igitt»-Ecke gestellt zu werden. Und dass die Top 50 Diversity-Drivers sowie Victoria Wagner selbst sexuelle Aspekte berücksichtigen, die (noch) nicht Mainstream tauglich sind, wenn es um berufliche Chancengerechtigkeit für alle geht.