Die Kollektion, inspiriert von den 70er-Jahren, wird eine Reihe von Artikeln wie T-Shirts, Crop-Tops, Jeans, Shorts, Hoodies und Accessoires mit Regenbögen und Pro-LGBTIQ-Phrasen enthalten.

Mit der Veröffentlichung der Kollektion am 31. Mai wird das Kleidungsunternehmen das erste Mal ein «kohärentes» Set von Kleidung und Accessoires zur Unterstützung der LGBTIQ-Community und der Pride Events in die Läden bringen.

Die Kleidung wird in den 148 H&M-Filialen in den USA sowie in den Geschäften in Kanada eingeführt. Die Sammlung wird auch weltweit online verfügbar sein.

«H&M glaubt an das Recht eines jeden, zu lieben, wen er will. Wir hoffen, dass die Leute mit der H&M Pride Kollektion ihren Glauben an die gleiche Liebe feiern können», so Andreas Lowenstam, Head of Menswear Design bei H&M. «Gleichheit, Vielfalt und Inklusivität sind seit langem tief in unseren Werten verwurzelt», fügte H&M-Sprecherin Emily Scarlett hinzu.

Gleichzeitig hat H&M in Zusammenarbeit mit der Zeitschrift Out eine Kampagne gestartet, die den Olympia-Skifahrer Gus Kenworthy und RuPauls Drag Race-Star Aja zeigt. Songwriter Kim Petras und die Models Gabrielle Richardson und Shaun Ross sind ebenfalls in der Kampagne vertreten.

10% des Erlöses aus der Sammlung werden Berichten zufolge an das UNO-Menschenrechtsbüro «Free & Equa»l gespendet.

Im Februar lancierte das Luxusmodehaus Burberry im Rahmen der London Fashion Week eine neue Regenbogen-Kollektion zur Unterstützung von drei großen LGBTQ+ Wohltätigkeitsorganisationen. Andere Einzelhändler haben damit begonnen, ihre eigenen Pride-Themenartikel im Vorfeld des Pride-Monats im Juni und bei Veranstaltungen auf der ganzen Welt zu veröffentlichen.