Passend zu den kommenden Pride-Festivals weltweit lanciert Levi’s den vierten Teil der limitierten Pride-Kollektion. Diese will die Botschaft «Fight Stigma» verbreiten, die die langjährigen Werte von Levi Strauss & Co. einfängt und für die Rechte von LGBTQ-Menschen steht.

Für die Levi’s-Pride-Kollektion 2017 hat sich Levi’s vom AIDS Memorial Quilt und dem Kleidungstil damaliger Aktivistinnen und Aktivisten inspirieren lassen. Mit der vierteiligen Kollektion, bestehend aus T-Shirts, Jacken, Flicken und Jeans-Shorts, will die Kultmarke gegen das HIV/AIDS-Stigma ankämpfen. «Fight Stigma – Setze dich für die Dinge ein, an die du glaubst». Die bunte Kollektion möchte mit dieser Botschaft ein klares Statement setzen und druckt Sprüche wie «Silence=Death» oder «Fight Stigma» auf die Kleidungsstücke.

Levi’s blickt mit der Kollektion auf die 80er-Jahre-Bewegung zurück, als sich AIDS in der LGBTQ-Gemeinschaft rasant ausbreitete. Antidiskriminierungsgesetzte gab es damals in den USA so gut wie keine. Um den Betroffenen der Aidsepidemie zu helfen, unterstützte die Levi Strauss Foundation als weltweit erstes Unternehmen die damals erste AIDS-Klinik mit Finanzbeiträgen. Bis dato haben LS&Co. und die Foundation über 70 Millionen Dollar an HIV/AIDS-Organisationen in über 40 Ländern gespendet.